Stockholm, Berlin, New York und Paris. Oder: maskuline Schnitte, industrielle Ästhetik, Elemente femininen Schicks und poetische Boheme. Wir waren vergangenen Freitag im Showroom von PRAG PR und haben das wohl spannendeste Shop Konzept des Jahres einmal genauer unter die Lupe genommen und eines steht jetzt schon fest: Das wird ganz großartig. & other Stories – das neueste Label aus dem Hause H&M ist von vorn bis hinten durchdacht und wird uns demnächst ganz schön viel Freude bereiten. Die Ateliers in Paris und Stockholm kreierten vier Kollektionen, auch vier Stories genannt, die wir nach Herzenslust kombinieren, mixen und persönlich und ganz individuell umsetzen können. 100 m2 minimalistisch skandinavisches Design, 100 m2 raue, gar schroff wirkender Berlin-Eleganz, 100 m2 femininer Schick ganz nach dem Geschmack New Yorker Ladies und 100 m2 Pariser Eleganz und Vintage-inspirierte Lieblinge – et en plus: 100 m2 Beauty und weitere 100 m2 Schuh-Liebe! Fassen wir zusammen: Macht 700 m2, inklusive ein bisschen Platz drum herum, voller kleiner Stories ab dem Frühjahr in der Neuen Schönhause Straße in Berlin Mitte.
„& Other Stories will „Schätze“ für die Garderobe kreieren, an denen man lange Freude hat und bei denen man aus einer großen Preisspanne auswählen kann“ – und der erste Blick auf die Kollektion lässt uns keineswegs daran zweifeln. Absolute Lieblinge: DIE SCHUHE!
Und die warten demnächst für jeden Anlass auf uns: Egal ob bequeme „Birkenstock“-Lookalikes, die extravagante Variante mit Plateau, schnike Schühchen mit gekonntem Vintage-Twist oder architecktonische Hingucker, die sicherlich nicht in jedem Schuhladen aufzutreiben sin.
Während meine Lieblingslinie vor allem „Stockholm“ (also Storie: Gegensätze & Minimalismus) is, hat es Nike vor allem Berlin (industriell & unkompliziert) angetan. Oder? Nicht ganz: denn irgendwie kann man sich eben doch nicht entscheiden und sieht sich im Blumenkleid samt brauner Schnürschühchen aus der Pariser Kollektion im Sommer am See oder mit den Sportlichen Heels inspiriert von der Metropole Manhattens zum schickeren Ensemble. Es gibt einen favorisierten Stil und doch müssen wir uns bei & other Stories keinesfalls einschränken: Ganz im Gegenteil: Wir werden dazu aufgefordert, die einzelnen Linie wild durcheinander zu mixen und die persönliche Note zu unterstreichen.
Auch die Beauty-Ecke dürfte die ein oder anderen nicht enttäuschen: Von Pflegeprodukten bis kleinen Aufhübschern: Make-up Künstlerin Lisa Butler und Byredo Spezialist Ben Gorham wurden ins Boot geholt, um die Story um den eigenen Look zu komplettieren. Und wer sein leeres Töpfchen beim nächsten Mal dabei hat, bekommt gleich 10 Prozent auf ein neues Beauty-Produkt.
Klingt alles zu schön um wahr zu sein und sogar das Prädikat „Made in Italy“ prankt auf einzelnen Stücken. Bisher haben wir also noch keinen großen Haken entdeckt – nicht mal bei den Preisen:
Denn die variieren von super günstig (ein Ring für 12 Euro) über 55 Euro für ein Kleid bis hin zu 175 Euro für ein extravagantes Schuhmodell.
Eines steht fest: Wir freuen uns riesig auf den Store in der Neuen Schönhauser Straße und können es kaum erwarten, bis das Shop-Konzept endlich seine Pforten öffnet! Und jetzt nicht traurig sein, dass der erste Ableger nach Berlin zieht: Ein Online Shop wird zeitgleich launchen – auf Stories.com!
